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直男小米的女神生意經

2019-08-09 16:50:48 企鵝智庫 木易 分享

窈窕淑女,君子好逑。

一直以直男形象出現在大家眼前的小米,開始變了!

小米CC,為美而生

當直男愛起美來,估計連它自己都怕。

就在7月2日晚上,小米正式推出全新CC系列,一共推出三款新機--小米CC9、小米CC9e和小米CC9美圖定制版。

我們可以看到小米CC9、小米CC9e,均是采用了當下流行的水滴屏,加之3D全曲面玻璃機身,以及重點強調背闆的流光曲線,都進一步拉高了機型的整體顔值。

再到硬件方面,說好的主打拍照手機,那表明了三款手機在拍照上有很大亮點。以小米CC9為例,手機前置攝像頭3200萬像素,後置則是采用了4800萬AI超廣角三攝,感光面積高達1/2英寸。如此下來,即便是在夜間拍照,也能保持一定的明亮度。

而與前面兩款機型不同,小米CC9美圖定制版的女性特點則是更加明顯。首先,外觀便是采用了最近女生口中的夢幻高級仙女色,再到采用了原生美劇相機,支持“零磨皮,不假白”的效果,差點就讓木易以為是美圖發布新機了。

目前翻開雷軍的微博,我們就能發現,雷布斯不僅親自上陣拍照,還貼心的列出了美顔之後的效果。

正如雷軍在微博所說,小米CC系列面對的依然是年輕人市場,主打年輕人的潮流拍照手機,CC二字正是取自于“前後雙旗艦相機”,所有才會有了“Camera + Camera”的定義,縮寫便是CC。

更罕見的是,此次小米CC系列的新品發言人是一位畢業于中央美院的女性産品經理。在此之前,小米新機或新品的發布,更多的是采用男性發言人。

顯而易見,和以前的數字系列注重性價比、紅米系列主打中低端市場、商務MIX系列為商務人士所打造不同,小米終于向年輕女性市場下手了。

但從“為發燒而生”到如今的“潮流拍照手機”,如此大的變化猶如過山車般,小米怎麼突然間就來了一個華麗轉變?

畢竟在幾年前,這是美圖、OV等廠商一直在做的事。

直男小米需要女性用戶

天時不如地利,地利不如人和。

實際上,早在去年小米7正式發布之前,小米就已經在手機部内當初組建了一個相機部門,誓要把小米的拍照品質做到世界頂尖水平。再到去年11月份,美圖親自把手機業務“嫁”給小米之後,一切不言而喻。

不可否認,在過往的印象當中,小米的男性屬性非常明顯。根據企鵝智庫近期發布的《智能手機&智能硬件:2019中國網民購買力報告》顯示,小米有超過六成的用戶為男性,女性用戶占比為38.2%。

數據來源:企鵝智庫

這也意味着,它所擅長的,也正是它所缺失的。

對比華為等廠商用戶性别比分配較均衡,小米僅有大部分男性用戶在手其實并不占多大優勢--較過單一的粉絲群體不太利于企業的長遠發展。因此,推出小米CC系列正好可以補足小米這一缺口。

其次,在市場份額來看,小米想要保住當前的位置或者超越對手,同樣很有推出女性手機的必要。

根據調研機構Canalys發布的最新國内智能手機市場出貨量報告顯示,在2019年第一季度,華為名列第一,緊随其後的是OPPO、vivo、小米。放眼小米前面這三家廠商,均已推出女性向的手機。

比如,OV從誕生開始,便是主打拍照和音樂等功能,加之“這一刻更清晰”、“照亮你的美”等廣告詞,馬上便激起了衆多女性的購買欲望。即使是早前一直以商務機、男性向手機出現在大家眼前的華為,也在2016年推出了“你比夜色更美”的nova系列。

相對之下,直到今年今月才推出CC系列的小米,其實是遲到了。

再者,在全球手機市場逐漸飽和,5G爆發前夜,手機廠商的打法已經有所改變。無論是紛紛成立子品牌還是推出5G手機、折疊屏手機等,都顯示了手機市場的競争隻會越來越激烈。在這樣的背景之下,不斷擴寬自己的産品線也能進一步對不同的人群覆蓋,以此尋找到新的盈利點。

總體來看,小米推出女性手機不枉一個占領市場的大招。

隻不過,當進入這個競技場之時,等待小米的其實還有諸多挑戰。

美顔手機真是一門好生意嗎?

女人心,海底針。能赢得女孩子芳心固然是好事,但搞不好,卻也有可能會落下淪為“ohters”的下場。

一方面,目前在女性手機賽道上,不僅擠滿了人,還是重量級選手居多。

以華為的nova為例,今天6月21日之時,才剛剛推出了全新的nova 5系列手機,搭載了華為最新發布的8系列首款芯片麒麟810。而在此次之前,nova系列還請來了衆多年輕用戶較為先的年輕一代新星作為代言人。比如,易烊千玺、張藝興等。大動作接二連三,足以見得華為要深耕于此的野心。

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